HBO Max Chief Andy Forssell: Podcasts kommer snart til mobilappen | Afgør

Hvilken Film Skal Man Se?
 

Hvis du er HBO Max-abonnent og ikke har downloadet mobilappen, er du ved at få et par flere grunde. Streameren forbereder sig på at lancere nye funktioner til iPhone og Android, inklusive podcasts og kortere videoer, der ser ud til at levere en anden slags oplevelse end stue-tv'et.



Vi har eksperimenteret med, om vi skal gøre noget meget andet på mobil, og vi har det sjovt med det, sagde HBO Max-chef Andy Forssell i et interview med . På kort sigt kan du se mere kortformet indhold på mobil.



Amerikanerne bruger fire timer om dagen på deres mobile enheder. Tres procent af Gen Z-forbrugere siger, at de er lige så glade for at se video på deres telefoner, som de er på tv, og 300 millioner globale forbrugere betaler for musikstreamere - Spotify, Apple, Amazon, YouTube og Tencent - der lægger stigende vægt på podcasts og lydbøger.



Forssell sagde, at der er god brug for, at folk får mere ud af deres HBO Max-abonnement, med tiden i bilen eller andre steder, når de ikke kan se, men de kan lytte.

Mobile er et af flere områder, som Forssell dækkede i sit første interview, siden HBO Max-moderselskabet AT&T rapporterede kvartalsindtjening i sidste uge og meddelte, at HBO og HBO Max havde nået 38 millioner kombinerede abonnenter - op fra 33 millioner i slutningen af ​​marts - inklusive 8,6 millioner på HBO Max.



Blandt de andre emner:

  • stigende personalisering fra denne uge,
  • en opdatering af Venner reunion speciel,
  • et stort filmfald, der kommer den 1. november,
  • en big-deal film sandsynligvis kommende juledag, og
  • en opdatering af det annoncesupporterede niveau, der kommer i begyndelsen af ​​2021.



AFGØRER: Hvad er status for HBO Max's vogndiskussioner med Roku og Amazon?

ANDY FORSSELL: Disse diskussioner er i gang, og jeg kan ikke dele nogen detaljer. Roku og Amazon har tidligere været gode partnere og vil være gode partnere i fremtiden. Der er mange kompleksiteter, og jeg er overbevist om, at vi løser det.

bradley cooper lady gaga oscars ydeevne

Et flertal af husstande, der abonnerer på HBO via deres kabeludbyder, har ikke tilmeldt sig HBO Max, som er gratis for dem. Millioner af disse abonnenter har Roku eller Amazon TV i deres stuer. Har det været en væsentlig begrænsning?

Mange af disse husstande har også et Apple TV eller en anden enhed, så vi er ikke blokeret fra disse stuer. I nogle tilfælde er vi det. Vi har allerede overskredet vores mål for 2020, og vi er meget tilfredse med resultaterne hidtil, selv uden disse enheder. Udvidelse af distribution til disse enheder hjælper os med at fremskynde væksten i tjenesten.

AT&T CEO John Stankey sagde under hans indtjeningsopkald i sidste uge, at HBO Max-abonnenter bruger 70 procent mere tid på tjenesten end HBO-abonnenter gjorde. Hvad betyder det med hensyn til visningsadfærd?

Dette tal er helt korrekt, og det beviser afhandlingen fra HBO Max, som er: Dobbeltindholdet, gør det attraktivt for flere af husstanden end HBO traditionelt har forbedret produktet og seeroplevelsen. Abonnenter ser mere på alt - film og tv, bibliotek og nye ting.

HBO har traditionelt skævt ældre. Finder HBO Max et yngre publikum?

Vi tiltrækker bestemt yngre seere - yngre seere i traditionelle HBO-husstande og yngre husstande, der ikke var traditionelle HBO-abonnenter. Vi har været nødt til at arbejde hårdere for at få yngre seere til at se den næste ting, for det er et hårdere publikum at holde forlovet med.

HBO Max annoncerede Comcast som distributionspartner, da tjenesten blev lanceret 27. maj, men HBO Max-appen er stadig ikke lanceret på Xfinity X1 eller Xfinity Flex. Hvad er status?

Vi arbejder på det, og jeg ser daglige rapporter om fremskridtene. Jeg kan ikke tale offentligt om datoer, men vi får den app ud meget snart.

Jeg har brugt den nye Chromecast til Google TV, som er en fantastisk platform med en god brugeroplevelse. Er du håb om, at det bliver standardgrænsefladen til Sony, Hisense og andre enheder, der kører Android TV?

Google har spikret det for at levere sandsynligvis den billigste måde at få en god streamingoplevelse på, så jeg håber, at det fortsætter med at sprede sig. Vi arbejder tæt sammen med dem, og jeg er bestemt enig med dig i, at Chromecast er en fantastisk oplevelse. Omkring to tredjedele af al visning er på den store skærm i stuen, og jeg forventer, at det fortsætter.

Chromecast er den mest tilgængelige streaming-enhed til feriesæsonen, der kører HBO Max. Arbejder du med Google for en aftale om at betale HBO Max i tre måneder og få en gratis enhed eller noget lignende?

Jeg har ikke noget at annoncere lige nu, men det giver bestemt meget mening til ferien. Vi har den slags diskussioner på tværs af vores hardwarepartnere.

De fremhævede titler øverst på min HBO Max-konto er Hekse , Chelsea Handlers nye komediespecial, The Lovecraft Country sæsonfinale og et par andre ting. Ser hver abonnent de samme titler?

Der er meget lighed nu, men du vil begynde at se stigende personalisering. Du begynder at se noget af det denne uge - mere af en blanding af redaktionel og datadrevet præsentation. Vi har mindst en ny build af tjenesten hver måned, og vi får ny personaliseringsfunktionalitet indbygget i hver ny build, der begynder i begyndelsen af ​​2021.

gift overtager spider man

HBO Max roterer mange film ind og ud af kataloget. Du har omkring 175 nye filmtitler fra 1. november. Hvorfor en så stor tilstrømning nu i stedet for ved lanceringen?

Det er et par ting. For det første havde Time Warner licenseret mange titler i flere år forud for overtagelsen af ​​AT&T, så vi tilføjer mere og mere hver måned, da rettighederne til disse titler bliver gratis. For det andet har vi haft et særligt stærkt svar på film - vi har en enestående filmsamling og har ikke været højlydte om det - så vi prøver at tilføje flere film, mens vi går.

Tilføjelse af titler hver måned forhindrer også mine anbefalinger i at forblive den samme måned efter måned.

Og hvis du har en dyb filmsamling, som vi har, skal denne samling levere til Scott Porch. Det, du ser, er bygget til dig og ikke til mig. Dette katalog er fænomenalt for os begge, men vi er sandsynligvis interesserede i forskellige dele af det.

De indholdshubs, du har nu - Studio Ghibli, Sesame Street osv. - ser ud til at have drevet lavere ned i grænsefladen. Jeg har ikke fundet navene særlig nyttige, fordi jeg ikke er interesseret i at se mange af dem. Vil denne funktion begynde at blive mere dynamisk?

Det vil det absolut. Du ser muligvis hubs lavere i grænsefladen, fordi vi laver nogle A / B-test på, hvor det skal sidde på siden for forskellige segmenter af publikum, og vi begynder at teste mere tilpasning til listen over hubs, og hvordan der er præsenteret.

Hvor vigtigt er det for dig at differentiere HBO-titler i design af tjenesten?

Vi har været tydelige i produktet for at differentiere HBO, fordi det er et stærkt brand med hårdt vundet respekt for kvalitet i sit premiumindhold, og jeg tror, ​​du vil se os fortsat være klare over det. På den anden side ønsker vi ikke at være for dyrebare over det; de fleste af os vil se en bestemt film, uanset om den kom gennem HBO, eller hvis vi licenserede den til HBO Max.

Så når Flyvemanden , der ser ret dyrt ud, har premiere i slutningen af ​​november. Vil du have grænsefladen til at gøre det klart, at det ikke er en HBO-serie?

Jeg er virkelig begejstret for Flyvemanden og Kaley Cuoco er fantastisk i denne serie. Når du ser det, vil du se, at det er et rigtig godt show, der kunne have et stort publikum. Det er ikke andenklasse eller lavere kvalitet end en HBO-serie, men det kan nå ud til et bredere, yngre publikum end hvem en traditionel HBO-serie normalt appellerer til.

HBO Max planlægger at lancere en annonce-understøttet fase næste i 2021. Bliver det den samme brugeroplevelse, men med annoncer?

Annoncer er en utrolig subsidierende kraft for forbrugere til at afveje at se nogle til en lavere pris, men infrastrukturen og brugergrænsefladen vil være den samme.

Har du taget nogen beslutninger om prisfastsættelse? Vil det være en lavere pris som Hulu eller et gratis niveau som påfugl?

Vi har ikke talt om det offentligt. Vi tror, ​​at annoncer vil være en subsidierende kraft, men at dette stadig er premium-tv. Det er premium-tv.

se fodbold livestreams gratis

Vil det annoncesupporterede niveau komme i første halvdel af 2021?

John Stankey har sagt, at det annoncesupporterede niveau kommer inden for et år efter vores lancering, og vi lancerede i maj 2020, så jeg tror, ​​du kan stole på, at vi overskrider den frist.

HBO Max har et forhold til Criterion Collection og en stor del af sit katalog på tjenesten. Arbejder du med at gøre det til en tilføjelse, hvor du kan betale ekstra X dollars om måneden og få hele Criterion Channel i HBO Max?

Vi har ikke noget lignende undervejs. Jeg kørte programmering hos Hulu, da det var den første tjeneste, der licenserede Criterion Collection eksklusivt, og jeg elsker programmeringen. Vi vil bestemt se på disse muligheder, men vi har ikke noget øjeblikkeligt at tale om.

Bliver tilføjelser overhovedet en del af tjenestens DNA på kort sigt? Ønsker du at kunne tilføje andre tjenester eller andre kataloger til basistjenesten?

Jeg tror bestemt, at der er plads til det. Du skal huske valgparadoxet: Vi som forbrugere er gode til at træffe beslutninger ud fra et endeligt antal valg. Vi har allerede en annonce-understøttet mulighed, og vi vil være omhyggelige og metodiske med at holde købsbeslutningerne meget enkle.

HBO og HBO Max har investeret i ledsagende podcasts, men du har ikke sat dem i HBO Maxs mobilapp. Er det noget, du tænker på?

Det er. HBO har lavet podcasts i et par år, og den Tjernobyl Især podcast var fantastisk. Jeg har ikke en dato at annoncere, men det vil være en del af mobilappen.

Der er licensårsager til, at du ikke straks kan bringe CNN fuldt ud ind i HBO Max. Påfugl er i en lignende situation med MSNBC og CNBC, men sætter det Mød pressen og nogle andre ting på tjenesten. Hvordan tænker du på CNN?

CNN er et fænomenalt, globalt brand, og vi ville være vanvittige, hvis vi ikke ledte efter måder at integrere det på. Vi tror, ​​det kan gøres på en måde, der respekterer vores kabeldistributionspartnere. Vi har mange ting på tegnebrættet, men intet at annoncere lige nu.

FX og Freeform har næste dags episoder på Hulu. Er det noget, du tænker på med TBS og TNT?

Det hele falder under Ann Sarnoff i Studios and Networks Group, og de tænker på, hvordan man får det bedste ud af deres lineære og SVOD, men vi har ikke noget specifikt at tale om nu.

Tror du, at du har brug for et show om aftenen eksklusivt for HBO Max, ligesom hvad Peacock har med Wilmore og The Amber Ruffin Show ?

SVOD har generelt været for langsomt til at vedtage daglig og ugentlig programmering. Vi har John Oliver og Bill Maher, der klarer sig meget godt på HBO Max som rettidige ugentlige shows, og jeg tror du vil se os fortsætte med at eksperimentere.

Disney + har premiere på Pixar's Sjæl på jule dag. Der tales om, at Apple forfølger den nye James Bond-film , der kunne premiere på juledag. Vil du sandsynligvis premiere noget højt profileret juledag?

[Pause.]

Det lyder som om jeg måske har fundet noget.

[ Griner .] Jeg har ikke noget, jeg kan dele lige nu. Jeg har en bestemt ting i tankerne, som jeg ikke kan tale om.

Fortæl mig om Tenet . Har Warner besluttet endnu, om det først vil gå til PVOD, som du gjorde med Scoob , eller går det direkte til HBO Max?

Dette har været en titel-for-titel diskussion. Hekse skulle være en teatralsk udgivelse og er nu kun tilgængelig på HBO Max. Studios har nogle titler, fordi de synes, det er værd at holde, og det er en kompleks beslutning for andre titler.

Ved du dog for Tenet .

se serien om bacheloretteur

Det gør vi. Jeg kan ikke meddele det nu, men der er en defineret tidslinje for det. Christopher Nolan har været temmelig involveret i det, men jeg kan ikke tale mere om det. Tenet er en fænomenal film, og det var et testpunkt for teatervinduet, hvor det er gjort rigtig, rigtig godt. I dette miljø er beslutninger ikke endelige, før du udfører, men vi har en ret god idé om, hvad der skal ske.

Har Venner speciel tapet endnu?

Nej, det har vi endnu ikke optaget. Sikkerhed er en stor overvejelse, og det arbejder vi igennem. Vi gjorde Den vestlige fløj speciel og troede John Wells og hans team gjorde et fænomenalt job på det både fra en henrettelse og et sikkerhedsperspektiv. Alle vil virkelig gøre det Venner speciel, og det får vi gjort.

Scott Porch skriver om tv-forretningen for . Han er medvirkende forfatter til The Daily Beast og en podcastproducent for Starburns Audio. Du kan følge ham på Twitter @ScottPorch .